2020 yılında COVID-19 etkisi nedeniyle ev dışı tüketim azalırken, temizlik kâğıtları tüketimi artış gösterdi.
Son açıklanan 2019 yılı verilerine göre temizlik kâğıtları tüketimi %4,4 oranında büyüdü. Bu tüketimin yaklaşık %64,1’i Kuzey Amerika, Avrupa ve Çin’de gerçekleşti. Özellikle son yıllarda, Güney Amerika’nın yanı sıra Çin’in büyüme ivmesini hızlandırdığı görülmektedir. Selüloz üretimine dayalı kapasite artışlarına bağlı olarak önümüzdeki beş yılda temizlik kağıtları sektöründe büyümenin devam etmesi beklenmektedir (RISI 2020). Sektörde, 2020 yılı içerisinde tüm dünyaya yayılan COVID-19 salgını etkisi ve global hijyen standartlarının yükselmesiyle ev dışı tüketim %5-%10 aralığında azalmasına rağmen temizlik kâğıtları tüketimi artış gösterdi. COVID-19 etkisiyle 2020 yılında Amerika’nın temizlik kağıdı ithalatı %15 oranında büyüdü. Amerika’nın artan ithalat talebi ve Çin’e uyguladığı gümrük tarifeleri nedeniyle Çin’nin kaybettiği ihracatın yerini Türkiye ve Vietnam gibi farklı ülkeler aldı.
Toplam kişi başı temizlik kâğıtları tüketimi ABD’de 25 kg iken AB’de ise 18 kg olarak gerçekleşti. (İstanbul Sanayi Odası, 2018) Türkiye özelindeki tüketim 7,95 kg’a ulaştı (SKSV, 2020 Raporu). 2020 yılında hızlı tüketim ürünleri (FMCG) pazarında ise kâğıt ürünleri cirosu 7,6 milyar TL’ye yükselerek bir önceki yıla göre %9,3 oranında artış gösterdi (Nielsen, 2020). Yaşanan bu artış önümüzdeki yıl da temizlik kâğıtları sektörünün büyümeye devam edeceğine işaret ediyor. 2020 yılında yaşanan COVID-19 salgını sebebiyle ev dışı tüketim kanalında yaşanan küçülmenin 2021 yılında aşılamanın artması ve turizmin tekrar hareketlenmesi ile büyüme trendine geçmesi bekleniyor.
YENİ TRENDLER
Hayatımıza büyük bir hızla giren, günlük hayattan sosyal ihtiyaçlara kadar pek çok noktada değişikliklerin yaşanmasına sebep olan COVID-19, tüketici olarak uzun yıllardır geliştirilen alışkanlıkları da dönüşüme uğrattı. KPMG’nin pandemiyle birlikte dönüşen tüketici alışkanlıklarını incelediği rapora göre, COVID-19 tüketici davranışlarını önemli ölçüde değiştirip, perakende sektörünü yeniden şekillendirmeye başladı. Alınan tedbirler ve müşteri tercihleri nedeniyle fiziksel mağazalar pandemiden olumsuz yönde etkilenirken, online perakendeciler ve e-ticaret siteleri satış hacmini yükseltti ve devamlı olarak müşteri kazandı. Yapılan alışverişlerde tüketiciler açısından öne çıkan ürünlerin hijyen ürünleri, temizlik malzemeleri, kuru gıda ve kişisel bakım ürünleri olduğu görüldü. Tüketicilerin online alışverişe hızla yönelmesinin çok büyük bir nedeni sosyal mesafe iken, bu dönemde fiyat hassasiyeti de belirleyici bir etken oldu.Türkiye’de hızlı tüketim malları alanında özel markalı ürünlerde son yıllarda görülen büyüme trendi devam etti. 2020 yılında özel markalı ürünler, bir önceki yıla göre %23 cirosal büyüme göstererek toplam ticaret içinden %22 pay aldı (Nielsen, 2020).